行业资讯 分类
球盟会官方网站618社媒关注焦点:抗老需求低龄化猫咪用品热度超过狗

  近日,魔镜市场情报发布《2023年618社媒趋势报告》(以下简称《报告》)。通过分析线上社媒平台(微博、抖音、小红书)推文声量、推文内容、消费者画像等数据,选取当下受到关注的“美容护肤”“户外用品”“宠物饲养”“营养保健”四个具备发展潜力的赛道进行分析发现,受到疫情影响,社会大众对“健康”的关注度逐渐提高,在护肤、彩妆、香水等品类中,消费者偏好购买和使用成分天然、科学、安全,对肌肤低刺激,能够有效提升肌肤健康程度的产品。

  近日,魔镜市场情报发布《2023年618社媒趋势报告》(以下简称《报告》)。通过分析线上社媒平台(微博、抖音、小红书)推文声量、推文内容、消费者画像等数据,选取当下受到关注的“美容护肤”“户外用品”“宠物饲养”“营养保健”四个具备发展潜力的赛道进行分析发现,受到疫情影响,社会大众对“健康”的关注度逐渐提高,在护肤、彩妆、香水等品类中,消费者偏好购买和使用成分天然、科学、安全,对肌肤低刺激,能够有效提升肌肤健康程度的产品。

  《报告》显示,在社交平台上,“美容护肤x健康”相关帖子的讨论主要围绕肌肤健康、对抗敏感、科学成分等方向展开。抗老依旧是消费者关注的重点,在2023年1-5月的消费者社交平台讨论中可以看到,抗老领域的讨论主要集中在产品的功效、作用部位以及产品形态。同时,拥有抗老需求的消费者呈现低龄化趋势,21-25岁的消费者成为占比最高的消费者群体,许多消费者在步入20岁便会开始考虑抗初老。

  《报告》显示,户外用品方面,服装类是消费提及最多的方面,并且消费者在此类产品的功能选择方面也逐渐专业化,专业防晒防紫外线,减震、透气、防风等需求均需要更加专业的材料和科技才能满足。其他装备上,消费者更倾向于选择轻便易携、功能多样的产品。

  以“户外and 618”为关键词搜索发现,露营仍然是消费者最钟爱的运动。在主流社媒上,露营的消费者声量一路爬升,尤其进入3月份开始,声量急速爬升且居高不下。从运动形式上来说,露营、钓鱼等偏休闲类的户外运动的热度,要高于跑步、骑行、徒步等偏力量型的运动。

  以“宠物 and 618”为关键词搜索社媒平台上作者粉丝数≤100的推文帖发现,猫咪、猫粮、养猫、猫砂等宠物猫相关用品的排名比较靠前,狗子、狗粮等宠物狗相关的排名次于宠物猫。

  另外,从品类广泛度上来看,猫咪用品在数量上要多于狗,从吃到用均是品类多样,吃的方面除了猫粮、冻干、罐头等日常必须摄入品,还包括鱼油、猫草等功能型食品,对比而言,宠物狗的食物方面则以狗粮为主。在淘宝、天猫、京东电商平台上,宠物类目下排名首位的均是猫咪用品。

  以“猫粮/狗粮”为例搜索消费者推文发现,高端大牌的海外宠物品牌依旧是养宠人的心选,但从提及频率上来看,海外品牌的提及率已不敌蓝氏、卫仕球盟会官方网站、网易严选、阿飞和八弟等国产品牌,国产品牌近几年的口碑和消费者好感度均在逐步提升,其产品的配方、成分等方面也在努力推陈出新,向“肉”看齐,主要表现为冻干与粮双拼。市场表现方面,皇家等海外品牌引领赛道,但国产品牌也紧随其后,甚至涨幅表现优于进口品牌。

Copyright © 2012-2014 球盟会·(中国)官方网站公司 版权所有

津ICP备20006251号-4